Breadcrumb als Navigationshilfe und SEO-Element

Im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung versteht man unter einem Breadcrumb (deutsch: Brotkrumen-Pfad) eine Navigationsmöglichkeit für Besucher und Suchmaschinen. Über den Breadcrumb-Pfad erhalten Nutzer die Möglichkeit, zum einen die Navigationsstruktur der aktuell aufgerufenen Seite nachzuvollziehen, und zugleich auf höher gelegene Ebenen der Website zu navigieren. Breadcrumbs werden häufig im oberen Teil der Seite dargestellt.

Beispiel für eine Breadcrumb Integration

Beispielhaft sehen Sie in der Abbidlung den Brotkrumenpfad der Seite zum Technischen SEO Buch.

Breadcrumbs maschinenlesbar auszeichnen

Wenn der Breadcrumbpfad maschinenlesbar ausgezeichnet wird, wird dieser anstelle der URL in den Google-Suchergebnissen dargestellt.

Suchergebnisse mit Breadcrumb statt URL

Die optisch strukurierte Darstellung hat allerdings den Nachteil, dass innerhalb des Breadcrumb-Pfads keine Hervorhebung des Suchworts stattfindet (sofern dieses im Breadcrumb enthalten ist). Wenn bei vielen ihrer URLs das Keyword sowieso nicht enthalten ist, ergibt sich daraus aber kein Nachteil. Insgesamt ist es schwierig zu beurteilen, ob ein strukturiert ausgezeichneter Breadcrumb der normalen URL-Darstellung vorzuziehen ist.

Um Breadcrumbs strukturiert mit schema.org (siehe schema.org/BreadcrumbList) auszuzeichnen, können Sie die drei gängigen Formate RDFa, Microdata und das von Google bevorzugte JSON-LD verwenden. Weitere Informationen zu den sogenannten Breadcrumb Rich Snippets finden Sie in der Google-Hilfe.

Mit dem Test-Tool für strukturierte Daten können Sie überprüfen, ob auf einer Webadresse strukturierte Daten wie eben ein ausgezeichneter Breadcrumb vorkommen. Für die aktuell aufgerufene URL finden Sie die Auswertung hier.

Breadcrumb Navigation in WordPress integrieren

Für WordPress gibt es einige Möglichkeiten, um einen Breadcrumb-Pfad automatisch auf jeder Seite auszugeben. Über Plugins wie „Yoast SEO“ oder „Breadcrumb NavXT können Sie einfach eine Breadcrumb Navigation auf Ihre Website integrieren.