Suchmaschinenwerbung

Automatische Bid-Management-Tools im Jahr 2017

Hier etwas mehr, dort etwas weniger: Gebotsanpassungen für AdWords Kampagnen lassen sich am besten mit Bid-Management-Tools umsetzen. Doch welches Tool passt am besten zu meinen Anforderungen? Was ist mir wichtig? Worauf kann ich nicht verzichten? Diese und weitere Fragen sollten vor der Auswahl des Tools gestellt und beantwortet werden. Der Ein- und Umbau von SEA-Konten ist schließlich mit einigem Aufwand…

Google PLA: Sieht so die neue Shopping Darstellung in der Universal Search aus?

Vor knapp einem Jahr hat Google in einem Blogpost angekündigt, dass sich die Darstellung der Google Shopping (Product Listing Ads: PLA) Ergebnisse ändern wird. Statt wie bisher einzelne Produkte darzustellen, sollen bei kategoriebezogenen Suchanfragen wie beispielsweise Ballkleider oder Sommerkleider eine an Shopkategorien angelehnte Nutzerführung stattfinden. So hat Google die „Showcase Shopping ads“ optisch vorgestellt:

Nachdem diese Darstellung in den USA, UK…

SEAcamp 2017 – Recap

Kurz vor Beginn des verlängerten Wochenendes möchten wir (Andrea und Sören) euch unsere Erlebnisse vom SEAcamp 2017 berichten. Am frühen Donnerstagmorgen führte unser Weg in das beschauliche Jena mit seinen 100.000 Einwohnern. Im Steigenberger Hotel fanden sich passionierte und hoch motivierte Experten sowie Beginner aus ganz Deutschland zu diesem Branchen-Event zusammen. Das große Interesse an dieser Veranstaltung lässt sich zudem…

Brand-Kampagnen in Google Adwords – eine lohnende Strategie?

Viele Unternehmen stehen vor der Frage, ob es sinnvoll ist, eine Brandkampagne über SEA-Anzeigen zu initiieren. Schließlich ist der Nutzer oder Kunde in der Regel bereits über das Unternehmen und die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen informiert, wenn er direkt über die Google-Suche nach einer bestimmten Brand sucht. Zudem ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass das gesuchte Unternehmen durch entsprechende SEO…

Attributionsmodelle: Welches Modell ist das richtige?

Die Zeiten, in denen Marketing gar nicht oder nur sehr schwer messbar war, sind längst vorbei. Mittels Technik und Analysetools lassen sich Erfolg und Misserfolg der Aktionen diverser Marketing-Kanäle messbar machen und auswerten. Unternehmen, die mehrere Kanäle nutzen, greifen auf Attributionsmodelle zurück, um das Nutzerverhalten der Offline- und Online-Kunden abzubilden. Welche Attributionsmodelle es gibt, warum das beliebte Last-Click-Modell nicht immer…

Google Analytics Setup: Essentials für jeden Websitebetreiber

Wenn es um kostenfreie Webanalyse Software geht, kommt wohl kaum jemand an Google Analytics vorbei. Über 201.487.739 Websites werden aktuell mit Google Analytics analysiert. Das macht das Tool so zu der beliebtesten Webanalyse Software weltweit. Doch oft wird das volle Potenzial nicht ausgeschöpft.

Die meisten Webmaster sehen sich oft nur die grundlegenden Grafiken und Statistiken an, die Google Analytics bietet und…

Google AdWords mit Webmaster Tools verknüpfen

Vergangenen Freitag hat das Google AdWords-Team im eigenen Blog eine Neuerung angekündigt: Den „Bezahlte und organische Suchergebnisse“-Bericht, der auf die Suchanfragen-Daten der Google Webmaster Tools zugreift und diese Daten in AdWords verfügbar macht.

Durch die Verknüpfung der beiden Programme erhält man die Möglichkeit, direkt in Google AdWords Informationen zu organischen Suchanfragen zu erhalten. Dadurch kann man sehen, zu wie vielen Suchanfragen…

Google AdWords Seller Extensions in der Übersicht

In der Google-Suche kommt es nicht unbedingt darauf an, unter den Top-Ergebnissen gesehen, sondern gefunden und angeklickt zu werden, denn die gewünschte Aktion findet i.d.R. erst auf der Website statt. Google bietet für AdWords-Anzeigen eine Vielzahl an sogenannten „Seller-Extensions“ an, mittels derer man die Aufmerksamkeit auf die eigene Anzeige ziehen kann. Heute möchten wir einen Überblick geben, welche Anzeigenerweiterungen es…

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