Marketing Intelligence

SEO-Erfolgskontrolle: Kennzahlen richtig messen und checken

Was für jede Teildisziplin des Online Marketings gilt, trifft natürlich auch auf die Suchmaschinenoptimierung zu: Echte Erfolge setzen ein kontinuierliches Monitoring von Kennzahlen (engl. Key Performance Indicators – KPIs) voraus. Denn nur, wer die eigene Performance und für SEO relevante Daten systematisch beobachtet und auswertet, kann seine SEO-Maßnahmen effektiv steuern und damit Traffic und Conversions maximieren. Dieser Artikel fasst zusammen,…

Google-Site-Tag – Die neue Google Analytics Tracking Syntax

Vor wenigen Tagen veröffentlichte Google ein neues Tracking-Snippet: den Google-Site-Tag (gtag.js). Mit diesem neuen Tag können zukünftig verschiedene Google-Produkte einheitlich eingebunden werden. Bisher ist dies für Google Analytics der Fall. AdWords und Firebase werden wohl die nächsten Produkte sein. Noch befindet sich gtag.js in der Beta-Phase und ist aktuell nur für wenige Accounts zusätzlich im Admin-Bereich einsehbar.
Sollte ich schon jetzt…

Attributionsmodelle: Welches Modell ist das richtige?

Die Zeiten, in denen Marketing gar nicht oder nur sehr schwer messbar war, sind längst vorbei. Mittels Technik und Analysetools lassen sich Erfolg und Misserfolg der Aktionen diverser Marketing-Kanäle messbar machen und auswerten. Unternehmen, die mehrere Kanäle nutzen, greifen auf Attributionsmodelle zurück, um das Nutzerverhalten der Offline- und Online-Kunden abzubilden. Welche Attributionsmodelle es gibt, warum das beliebte Last-Click-Modell nicht immer…

Google Analytics Setup: Essentials für jeden Websitebetreiber

Wenn es um kostenfreie Webanalyse Software geht, kommt wohl kaum jemand an Google Analytics vorbei. Über 201.487.739 Websites werden aktuell mit Google Analytics analysiert. Das macht das Tool so zu der beliebtesten Webanalyse Software weltweit. Doch oft wird das volle Potenzial nicht ausgeschöpft.

Die meisten Webmaster sehen sich oft nur die grundlegenden Grafiken und Statistiken an, die Google Analytics bietet und…

Google AdWords mit Webmaster Tools verknüpfen

Vergangenen Freitag hat das Google AdWords-Team im eigenen Blog eine Neuerung angekündigt: Den „Bezahlte und organische Suchergebnisse“-Bericht, der auf die Suchanfragen-Daten der Google Webmaster Tools zugreift und diese Daten in AdWords verfügbar macht.

Durch die Verknüpfung der beiden Programme erhält man die Möglichkeit, direkt in Google AdWords Informationen zu organischen Suchanfragen zu erhalten. Dadurch kann man sehen, zu wie vielen Suchanfragen…

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